B2B’26营销白皮书发布，恰逢马年

香港特别行政区，香港 2026年2月7日 – 已正式发布，汇集了针对在中国境内或与中国相关的B2B领域运营的首席营销官、营销团队和服务提供商的独立观点、见解和提示。该报告以B2B’25的成功为基础，收录了九位行业领军专家的见解。主题包括公共关系、潜在客户生成、行业品牌塑造、创造力、下一代B2B代理模式、历史和人工智能视角，以及针对香港和东南亚的特定市场指导。

联合编辑巴里·科尔曼解释说：“企业需要寻找新市场和新客户。营销团队需要对销售和投资回报率产生更大影响。代理机构难以证明自己能增加价值。每个人都面临压力。而且因为是在中国，人们需要以中国速度工作。人们需要新想法。在欧洲行得通的做法在中国可能行不通，对于寻求扩张的中国企业来说，在中国行得通的做法在欧洲可能也不适用。这份报告旨在提供帮助。”

联合编辑迈克·戈尔登继续说道：“该报告表明，为了在马年取得成功，B2B营销人员不能坐等脚下的完美条件，而必须快速行动和调整。2026年将是重新定义企业和专业人士B2B成功诸多方面的一年。这份报告是任何希望在该领域保持领先的人必读之物。”

“B2B’26营销”涵盖以下内容：

• 公共关系：随着人工智能重塑品牌的发现和信任方式，公共关系重新获得其战略地位。
• 潜在客户生成：由本地化教育和高度可见性驱动的高速信任新时代。
• 香港的枢纽作用：这座城市如何仍然是中国内地与全球舞台之间的终极桥梁。
• 行业品牌塑造：技术买家要求清晰明确和本地证据，而非全球陈词滥调。
• 创意悖论：当“足够好”现在已自动化时，如何保持人性化和不可或缺。
• 2026年的东南亚：中国企业必须从“以中国为中心”的思维模式转变为“全球-本地”框架，该框架优先考虑文化同理心、战略伙伴关系以及深度融入该地区多样化的社会和经济格局。
• B2B代理机构：下一代代理机构，控股公司的整合正受到灵活的专业从业者的挑战，他们更看重结果而非小时费率。
• 历史视角：当今由人工智能驱动的破坏并非前所未有的——了解过去媒体和广告的转变有助于B2B营销人员区分真正的变化和暂时的噪音。
• 机器加入讨论：首次有一位人工智能客座作家与人类撰稿人一起——以机器速度提供观点，并引发一个令人不安的问题：在中国B2B的未来，谁在给谁提供建议？

B2B’26可在此处免费下载： 。

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迈克·戈尔登

巴里·科尔曼

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