Netflix 的用户增长曲线突出，而放松密码共享政策带来的益处正在减弱

(SeaPRwire) –   美国Netflix公司(NASDAQ:NFLX)面临审查,原因是其如何持续增加订阅用户,分析师警告,打击密码共享的影响可能会减弱。

这个流媒体巨头在2023年后期实施了全球范围内限制密码共享的措施后,新增订阅用户数量达到了疫情以来最强劲的增长,新增约2200万名订阅用户。但是,预计今年这一举措带来的增长势头将会放缓,这引起了人们对Netflix其他策略的关注,例如推出带广告的计划以及加强体育内容。

Netflix财报需要关注的关键点

2023年第一季度的订阅用户数量:LSEG数据预测第一季度(截至3月)新增500万名订阅用户,这将比去年同期增长180万名订阅用户的增长幅度更大。尽管如此,相比2023年后两个季度实现的巨大增长,这还是代表增长放缓。根据尼尔森数据,美国观众收看的Netflix原创节目如“Fool Me Once”以及“Griselda”,以及授权内容如“实习医生格蕾”等都获得了很高的收视率。第二季度(截至6月)预计将进一步增加370万名订阅用户。

密码共享打击的未来:自从去年5月开始实施以来,Netflix限制密码共享的举措取得了成功,促使竞争对手如迪士尼(DIS.N)采取类似行动,同时也使其股价在2024年增长了30%。但是,分析师预测美国可能已经达到饱和,尽管印度等国际市场可能仍有增长空间。

带广告计划:Netflix带广告计划在12个国家提供服务的2300万月活用户中,占新加入用户的30%。分析师预计,随着商业免费计划最近的价格上调,该计划将获得更多采用。带广告计划不仅可以减少流失用户,还将在未来几年为Netflix带来重要的广告收入机会。

内容投入:Netflix计划今年投入高达170亿美元用于内容,强调采取审慎负责任的方法。这一稳定投入在吸引订阅用户方面发挥了重要作用,尤其是在竞争对手缩减内容投入以提高盈利能力的情况下。此外,Netflix还能从竞争对手那里获得以前的独家内容,从而减少流失用户。

体育娱乐策略:今年与世界摔跤娱乐公司达成重要协议后,Netflix从明年开始播出其旗舰节目“Raw”,表明Netflix对体育娱乐内容的兴趣加深。这一举动表明Netflix注重吸引力强的各种内容类型,而不会像传统体育权益那样成本高昂。分析师认为这是Netflix财务上明智的决定,也与其以娱乐为导向的策略相符。

投资者将密切关注Netflix如何发展体育内容以及其更广泛的策略,以应对不断变化的市场环境,同时努力保持增长和盈利能力。