TIME 和 Statista 如何确定 2025 年全球最佳品牌

(SeaPRwire) –   TIME与领先的市场和消费者数据及排名国际供应商Statista合作，发布了其世界最佳品牌榜单。品牌在消费者行为中扮演着核心角色，塑造着偏好、选择和互动。此次排名的目标是提供一个客户如何感知和与品牌互动的真实视角。该排名旨在引导消费者做出明智的购买决策，并帮助他们在各个类别中众多品牌之间进行选择。

方法论

“世界最佳品牌”排名认可了全球顶尖品牌，首批覆盖四个国家：、和。在此第一阶段，Statista对来自这些国家的90,000名消费者进行了一项独立调查。巴西和印度将于2025年12月2日加入。每个国家最多72个类别中的前5名品牌将获得表彰。

从2024年8月至2025年6月，Statista通过在线调查服务提供商收集数据，以确保样本具有代表性。在调查中，受访者被要求识别他们具有专业知识的行业和具体类别。在随后的问题中，他们可以选出他们了解的品牌（认知度）、他们在媒体中认出的品牌（社交热度）、偏爱的品牌（喜爱度）、使用过的品牌（使用率）以及会再次使用的品牌（忠诚度）。

基于品牌认知度、社交热度、喜爱度、使用率和忠诚度，为每个类别中的每个品牌计算出一个加权总分。各项维度的权重如下：

• 认知度：15%
• 社交热度：10%
• 喜爱度：30%
• 使用率：15%
• 忠诚度：30%

在每个国家的每个类别中，评分最高的品牌的总分被设定为100分。根据评分最高品牌的得分，对后续品牌的得分进行了相应调整。例如，90分相当于达到获胜者得分的90%。每个目标国家中，每个类别内表现最佳的前5个品牌获得了表彰。