February 8, 2024

Snap超越广告市场挑战:重振增长之路

By brit
Snap Stock

(SeaPRwire) –   Snap Inc. (NYSE:SNAP)的股份在报告其2022年第四季度收入为13.6亿美元,未达到分析师预期的13.8亿美元后,下跌超过30%,跌至2个半月来的低点。公司归因其全年收入增长平淡于“具有挑战性的经营环境”,进一步增加了投资者的担忧。当前季度的预测也画出了一个黯淡的画面,Snap预计调整后的收益范围为-550万美元至-950万美元,远低于预期。

Snap Inc. CEO Evan Spiegel过去两年的战略重组工作旨在提高盈利能力,Snap已采取了大量措施,包括裁减人员和终止不产生收入的项目。最近一份公告披露,Snap今年将进一步裁减10%的员工。Snap的核心业务已经进行了广泛修改,以优化广告定向和提高广告效果的测量,同时扩展直接响应广告选择。

2021年,随着苹果隐私设置的变化,技术行业出现了干扰,特别是影响广告商跟踪iPhone用户的能力。Snap和Meta Platforms(纳斯达克股票代码:META)最初受到这些变化的影响最大,Meta Platforms管理恢复了第四季度25%的增长,而Snap继续努力恢复。在其股东信中,Snap承认其广告平台的进步,同时将中东地区的“风险”视为第四季度增长约两个百分点的负面影响。

尽管面临挑战,Snap报告其2022年第四季度的每日活跃用户达到4.14亿,比前一年增长10%。其Snapchat应用在全球拥有超过8亿月活用户,重要部分来自欧洲和北美等地区,这些地区现在被视为提高用户增长和参与度的重点。

Snap寻求多元化收入来源,推出了Snapchat+,一个收费订阅服务,拥有700万付费用户,年化收入运行率为2.49亿美元。一些分析师对Snap的韧性保持乐观态度,Stifel认为平台的用户基础强大,预计全球经济改善后Snap将恢复健康的收入增长。然而,也有怀疑论者,KeyBanc Capital Markets表示担心Snap在人工智能和短视频内容方面与规模更大的竞争对手有效竞争的能力。

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