Peloton进入与TikTok的独家合作伙伴关系,将健身内容带给更广泛的受众

(SeaPRwire) –   (NASDAQ:PTON)和短视频平台TikTok宣布达成独家合作伙伴关系,这表明Peloton正从硬件向软件导向的方法转变。根据此,Peloton在预市交易中股价上涨9.5%。这一举动符合Peloton利用其独家内容转型为以软件为中心的公司,以推动用户增长的战略。

疫情带动下,Peloton连接家庭健身设备的需求经历下滑,加上成本高的自行车召回,导致财年2023实现正现金流的目标延迟。为适应变化环境,Peloton正重新定位自己作为提供可访问服务的品牌,推出新的计划,允许用户在有无设备的情况下参与锻炼课程。

根据独家合作伙伴关系,Peloton将在TikTok建立专属中心,标记为#TikTokFitness Powered by Peloton。这标志着Peloton首次走出自有渠道,进入新的领域。TikTok专属中心将举办各种内容,包括Peloton现场课程、Peloton教练贡献、名人合作等,全部由Peloton在中心进行分类。

Peloton与TikTok合作符合其更广泛的战略,即通过流行社交媒体平台扩大影响力,吸引更广泛的受众。通过利用TikTok的巨大用户群,Peloton旨在扩大其内容传播,吸引新用户。

11月,Peloton预测圣诞节季收入低于预期,并报告较大亏损。与TikTok的合作反映Peloton主动采取措施,多渠道传播其健身内容,吸引更广泛人群,可能重振其用户基数和收入来源。