Hoegaarden 白啤酒将体验营销推进到新的范式 – 上海创意总监Torre概念化的一场沉浸式品牌剧院。

(SeaPRwire) –   上海, 2023年12月22日 —— 体验营销有着悠久的历史,可以追溯到1800年代——1893年的芝加哥世界博览会,品牌如Wrigley’s、Pabst和Cracker Jack都通过大型活动首次向世人展示自己的品牌和产品,获得了巨大的知名度。

到了1930年代,奥斯卡·迈尔的热狗车广泛传播品牌知名度。到了1970年代,百事在购物中心和其他公共场所进行单盲品尝测试,这是可口可乐战争的一部分。这种提升知名度的方式效果显著,结果显示更多美国人喜欢百事。

人们说体验营销给出生了品牌激活,随着时间的推移到2000年代,它逐渐演变为品牌体验。当费恩迪在中国长城上举办“从月球上也能看到的首场时装秀”,其影响超出文化,并成为体验营销史上的一个里程碑。到2010年代和2020年代,随着新技术的出现,更多伟大的体验被汽车、时尚、酒精和其他行业的大牌精心策划。

2023年,Hoegaarden白啤酒将体验营销推向一个新高度——通过一个沉浸式品牌剧院营造出一个品牌挑战。我们来了解一下!

背景
多年来,Hoegaarden白啤酒的粉丝在享受它的时刻,放慢节奏,放松心情,但很少了解这个品牌的比利时传统。所以这次体验活动的任务就是通过一个大师课来传达来自比利时的高品质,而不是采用那种“说与看”的老套形式面对目标受众。

策略
Hoegaarden有着深厚的历史和许多品牌故事。让人们通过探索丰富的传统来了解,而不是被动地被告知,所以策略是带领大家进行一次时空旅行,回到1445年位于比利时的那个小村庄,通过一个沉浸式剧院来诠释Hoegaarden的传奇。

理念与执行
为了增强剧院氛围和传达比利时传统,北京比利时大使馆的前址被选为场地。品牌挑选其三个里程碑事件,通过带有人物和互动剧本的剧院表演来还原这些故事。这样观众就不再只是旁观,而是成为故事的一部分,仿佛亲身经历了那些时刻。最后以一次鞠躬作为结束,将大家带回现实,同时也延续体验的时间,进入啤酒大师的品尝环节。

客人的旅程从一个比利时小酒馆开始,展示品牌的放松生活方式。欢迎饮品后,将给予一卷羊皮纸开始时空之旅,回到1445年,客人和Hoegaarden的修士们在那个村庄里发现了橘皮和芫荽与麦芽的完美结合,创造了传奇白啤酒。1965年,客人与Hoegaarden的传奇人物皮埃尔·塞利斯一起,在他的牛奶棚里保留下了这一配方,重振了Hoegaarden白啤酒。1985年,客人经历了火灾后的重生。回到2023年,沉浸式剧院以鞠躬作为结束,进入啤酒大师的品尝环节。

结果
整个体验营销活动获得了总计3.61亿的媒体曝光量,在红社交媒体(中国顶级社交和电商平台之一)成为搜索量最高的白啤酒品牌,目标受众在红社交媒体的白啤酒市场渗透率提高58.8%。

幕后推手
Torre是KRUSH STUDIOS(www.krush.studio)的创始人。工作室的名称来源于他对创意和冲动的执着。他与一群富有创意和雄心的营销老将合作,创造出新颖的体验,为品牌设定新的范式,通过触动感官来与目标受众产生共鸣。KRUSH STUDIOS帮助优秀品牌在内容充斥的世界中脱颖而出,通过“本地化”的相关性和独特的品牌定位与目标受众建立联系。

Torre是一位开放思想的企业家,充满激情,善于解决创意问题。他在营销传播和品牌体验领域工作已有15多年,涵盖表演、创意、策略、账户、内容、运营、制作、技术等多个方面。在目前的职业生涯中,他领导过亚洲和欧洲各地流行的事件和活动,同时不断挑战自己的经验,从过去的专业知识中学习。

他深信营销应关注价值和解决品牌及目标受众的问题。他想象和迭代出色的内容与体验,通过触动感官——将消费者转变为品牌卓越的传教士。

他的热情和好奇心驱使他全速前进,不会满足现状。我们期待从他未来的案例中继续看到品牌进步和惊人的成就。Torre,继续努力!

来源 KRUSH STUDIOS

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