February 6, 2024

麦当劳年底期间由于中东抵制活动面临销售挑战

By brit
McDonald's Stock

(SeaPRwire) –   McDonald’s (NYSE:MCD) 迎来了一年成功的尾声,然而由于加沙的冲突,销售额在各个市场仍然遭遇了影响。全球同店销售额(反映营业至少一年的餐厅的销售额)在第四季度增长了 3.4%。然而,这一增幅低于华尔街分析师 FactSet 预测的 4.7%。

中东地区的抵制活动是由 McDonald’s 以色列分公司在 10 月份宣布将向以色列士兵提供免费餐点而引发的。作为回应,一些特许经营商(如 McDonald’s 阿曼分公司)宣布向加沙的救援工作捐款。McDonald’s 总裁兼首席执行官克里斯·肯普钦斯基将销售额下降的原因归咎于中东和其他地区的“错误信息”。除了顾客的抵制活动外,McDonald’s 还不得不因抗议活动而临时调整门店营业时间或关闭门店。

肯普钦斯基在 LinkedIn 帖子中强调了反对暴力和仇恨言论的立场,并重申了该公司致力于向所有人开放大门的承诺。尽管年末遭遇了意想不到的挑战,但 McDonald’s 报告称 2023 年的整体业绩强劲,全球同店销售额增长了 9%。

全年期间,成功的营销活动(包括 Grimace 奶昔等病毒式热点)和菜单升级帮助全年收入增长了 10%,接近 250 亿美元。然而,中东地区的抵制活动对第四季度产生了影响,当季收入增长 8% 至 64 亿美元,符合分析师预期。净收入也增长了 7%,达到 20 亿美元。

扣除一次性支出(例如 6600 万美元的重组费用),McDonald’s 每股收益为 2.95 美元,超过了分析师对每股 2.83 美元利润的预测。在周一盘前交易中,McDonald’s Corp. 股票持平。该公司的经历与其他美国实体相似,星巴克报告称在中东及其他地区也面临类似的抵制活动,因为这些地方认为星巴克支持以色列。

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