阿里巴巴国际数字商务集团推出第一份消费者洞察报告和2024年冬季折扣,为欧洲消费者提供更大的优惠

• 消费者洞察报告揭示了欧洲在线购物习惯:从运动型的西班牙人到科技型的法国人,喜欢派对的英国人和追求时尚的德国人
• 该报告与AliExpress的2024年冬季优惠一起发布,为欧洲消费者提供数以百万计的产品,以巨额优惠

(SeaPRwire) –   伦敦, 2024年1月8日 —— AliExpress是阿里巴巴国际数字商务集团下的国际在线零售市场,今天发布了首份探索欧洲在线购物格局的消费者洞察报告。

通过对法国、德国、西班牙和英国消费者的调查,该报告旨在揭示欧洲消费者在线行为和购物模式的关键趋势及洞察。

在线购物仍然很受欢迎

数字表明,在线购物在欧洲仍然很受欢迎——调查对象中有94%的消费者表示,过去3个月内曾在线购物。在线购物率最高的国家是德国(96%)和西班牙(95%),英国消费者也有相当高的90%。

在线消费也保持增长,近一半(49%)的消费者在过去3个月内在线消费超过251英镑/288欧元*。这一比例在法国达到53%,在德国达到52%。平均每5位消费者中就有近1位(19%)在同一时间段在线消费介于301-500英镑/403-575欧元*之间。

在购买频率方面,从2023年11月到目前,近两成(61%)的购物者表示过去3个月内购买了5件或以上商品。

主要购物类别

研究显示主要的5个类别为:

1. 服装、内衣、睡衣和鞋类
2. 美容保健
3. 玩具和爱好
4. 体育和娱乐
5. 手机和电信

西班牙消费者是最喜欢运动的购物者,58%购买体育和娱乐相关产品。

法国消费者最喜欢的产品来自美容保健类别。

英国消费者最可能在线购买婚礼和活动相关产品,超过四分之一(26%)表示曾在此类别消费。

近79%的德国消费者在过去3个月内在线购买了服装产品,近四分之一(25%)的平均消费额在81-172欧元*之间。

在线时间

平均每周有29%的人在线浏览和研究产品1-2小时。西班牙人证明自己是最仔细的在线浏览者,每周有25%的人在线时间为9-10小时。法国消费者在所有年龄组中花费的在线时间最少。这一趋势在所有年龄组中保持一致。

购物渠道

研究显示主要的5个类别为:

1. 在线市场
2. 零售商网站
3. 零售商移动应用
4. 二手交易平台
5. 社交媒体商店

过去3个月,最受欢迎的购物渠道是在线市场,有50%的消费者表示曾通过此渠道购物。然而,55岁以上群体表示更喜欢直接访问零售商网站。

通过社交媒体购物在16-24岁群体中最受欢迎(26%),但在55岁以上群体中仅有8%。在所有年龄组中,人们更喜欢从网红赞助的帖子购物,而不是名人赞助的广告——这指向了名人魅力的文化转变以及网红被视为更真诚地与粉丝连接。

直播购物仍然是一个新兴的购物渠道,在法国比其他市场更受欢迎,男性消费者也比女性消费者更喜欢。

Gary Topp说:“从这份首个消费者洞察报告可以看出,欧洲人对在线购物的热情依然不减,尤其是那些关乎个人自我表达的类别,如服装和美容。数字市场以及品牌自有零售网站也正成为欧洲消费者经常浏览和购物的地方。我很期待数据日后能揭示欧洲消费者在线购物行为的更多细节。”

该报告的发布与AliExpress的“冬季优惠”同时启动,消费者可以在数以百万计的产品中,包括冬装、儿童玩具、家用电器和数码产品,享受高达75%的大幅优惠。此外,还有免费运费、退货和快速送达。这场购物狂欢将从1月8日00:00开始,至1月12日00:00结束。

*所有£货币相关数据为英国消费者在线消费,所有€货币相关数据为西班牙、法国和德国消费者在线消费。

关于AliExpress消费者洞察报告

对16岁以上法国、德国、西班牙和英国消费者4039人进行调查,了解他们的在线购物习惯。调查时间为2023年11月27日至12月1日。

关于AliExpress

AliExpress成立于2010年,是阿里巴巴国际数字商务集团旗下的业务对消费者(B2C)电子商务平台,使全球消费者能直接从中国及全球其他地区的制造商和经销商购买产品。除了全球英语版网站外,AliExpress平台还提供17种其他语言版本。AliExpress是阿里巴巴国际数字商务集团的组成部分。

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