丰特布鲁酒店在迎接成立70周年之际重新定义其品牌识别
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拉斯维加斯, 2023年12月31日 — 彼得·阿内尔(Peter Arnell)是品牌专家和传奇设计师,以将世界上最负盛名的品牌一步一步转型而闻名,他曾为百事可乐、DKNY等品牌创造出标志性的品牌标识。在Fontainebleau酒店迎来成立70周年之际,阿内尔在Fontainebleau开发公司首席品牌和设计官的身份中,发挥了关键作用,重新定义了Fontainebleau酒店的品牌识别。阿内尔受Fontainebleau开发公司董事长兼首席执行官杰弗里·索弗和总裁布雷特·马夫森的委托,负责重新定义Fontainebleau的品牌识别。他设计了Fontainebleau新的品牌标识,该标识已成为Fontainebleau度假村各个方面客户体验的一个主题。阿内尔在设计中,受到1954年Fontainebleau迈阿密海滩大堂原有的大理石领结图案的启发,设计了一款现代化的领结图案标识,这款标识既缅怀酒店原始设计的根源,也致敬其建筑师莫里斯·拉皮杜斯。
阿内尔在过去40多年中一直在重新定义品牌,他设计并策划了一个独特而宏大的活动来发布Fontainebleau的新品牌识别。他与谢丽·怀特(Sherri White)在詹姆斯敦(Jamestown)以及杰弗里·斯特劳斯(Jeffrey Straus)在倒数娱乐(Countdown Entertainment)密切合作,创造了一个前所未有的活动。他们开发了一个新年倒数时在纽约时报广场的新年倒数球上的动画,这一动画既保留了原有设计,同时展示了Fontainebleau的新品牌识别。结果确保了全球超过10亿观众通过这个历史性时刻,同时被介绍Fontainebleau的新品牌识别,通过时报广场鸟瞰视角的“领结”将酒店的传承与这个标志性和历史性的时报广场紧密联系在一起。这一宏大的想法,不仅缅怀了酒店的传承,也标志着其故事的新篇章。
此外,阿内尔和马夫森还安排了保罗·安卡和Post Malone两位歌手进行表演,各代表Fontainebleau丰富历史的不同时代和文化影响。传奇歌手、词曲作家安卡与Fontainebleau和时报广场都有深厚渊源,他曾在20世纪50-60年代经常在Fontainebleau演出,15岁时就在时报广场两块远处获得了首张唱片合约。至于Post Malone的表演,阿内尔与奥斯汀·罗森(Austin Rosen)在电动感觉娱乐(Electric Feel Entertainment)合作。表演将在同一晚在Fontainebleau拉斯维加斯现场进行,Malone近期世界巡演的亮点将在时报广场各个屏幕同步播出,并通过Fontainebleau布劳莱夫剧院(BleauLive Theater)向时报广场观众直播个性化信息,突出品牌当代的影响力和未来;同时宣传Fontainebleau拉斯维加斯即将开业的豪华赌场和度假村。
阿内尔和马夫森为Fontainebleau拉斯维加斯策划并执行这一全面整合的营销方式,不仅仅关乎品牌;这也证明了他将历史意义、个人叙事和创新设计巧妙融合在一个流行文化事件中的能力,这一事件将在年轻和老年观众中产生共鸣。他的远见和战略规划,生动地展现出Fontainebleau的传承,用壮观的方式吸引全球观众的想象力,并将领结牢固建立为一个全球性的品牌象征。
每年新年除夕午夜时分,时报广场倒数标志着时间的流逝和重生。今年,为庆祝Fontainebleau成立70周年,午夜后不久,球将再次升起,并进行Fontainebleau70周年纪念倒数,通过整个球体表面播放独特的动画,保留整年。这一活动体现出杰弗里·斯特劳斯所说的“午夜魔法的延长时刻”。时报广场各处,将通过球体增强动画和特别为此活动在百老汇45街搭建的雕塑,与全球观众分享Fontainebleau新的品牌识别——领结标志。数千个2024年领结玻璃杯和纪念赌场筹码将送给人群,新Fontainebleau标识将置于时报广场各个舞台的中心位置。这一独特活动延伸了希望的时刻,不仅代表时间的流逝,也代表Fontainebleau持久传承的重生。这是对酒店历程的感性回顾,巧妙地与拉斯维加斯酒店未来愿景融合在一起。
关于Fontainebleau开发公司
Fontainebleau开发公司由董事长兼首席执行官杰弗里·索弗创立,由他的合伙人布雷特·马夫森领导,是美国顶尖的房地产开发和酒店集团之一,业务范围包括酒店、博彩、住宅、零售、商业和高端服务等多个领域。公司自行建设、拥有、营销和运营其资产,在项目生命周期每个阶段提供专业知识,以最高品质完成每项工作。Fontainebleau开发公司已形成多元化的优质资产组合,如Big Easy赌场、Fontainebleau拉斯维加斯、Fontainebleau迈阿密海滩、JW万豪特纳贝里度假村及度假村、纳什维尔市中心希尔顿酒店以及Fontainebleau迈阿密海滩的多个住宅地标项目如特纳贝里海滩俱乐部、特纳贝里海滩殖民地、波尔托维塔以及索伦托塔楼等。公司还在拉斯维加斯建设了9座住宅楼,包括特纳贝里塔楼和与MGM度假村国际合作的西格纳秀(Signature)。其高端服务部门包括Fontainebleau航空、特纳贝里游艇会及码头、特纳贝里岛乡村俱乐部,以及世界上众多知名的夜生活、餐饮和健康与休闲目的地。在70年历史中,Fontainebleau参与了100多个项目,总交易额超过3800亿美元。
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